Bin ich Hersteller, wenn ich meine eigene Marke auf ein gekauftes Produkt aufbringe?

Eigenes Wort auf einem Produkt macht Sie zum Hersteller

Ja: Wer ein Produkt unter eigenem Namen oder eigenem Wort auf den Markt bringt, gilt nach der GPSR als Hersteller — auch wenn das Produkt anderswo hergestellt wurde und nur das Logo hinzugefügt wurde. Es geht nicht darum, wer das Produkt physisch hergestellt hat, sondern unter wessen Namen es beim Verbraucher ankommt. Ein Online-Shop, der ein fertiges Produkt bei einer Fabrik einkauft und sein eigenes Handelsmarkenzeichen darauf setzen lässt, ist für die GPSR daher kein Distributor, sondern ein Hersteller, mit dem vollständigen Satz von Pflichten, die damit verbunden sind: von der Risikoanalyse bis zur technischen Dokumentation.

Dies gilt nicht nur für ein Logo. Auch wer ein Produkt wesentlich verändert — die Zusammensetzung anpasst, etwas hinzufügt, die Bestimmung ändert — kann damit selbst als Hersteller gelten, auch ohne dass der eigene Handelsmarkename darauf steht. Das ist die andere Seite derselben Regel: Das Kriterium ist nicht, wer die Schachtel verschlossen hat, sondern wer sich nach außen hin als verantwortlich präsentiert oder das Produkt stofflich verändert hat. Eine Partei, die ein Produkt unverändert unter dem Markenzeichen eines anderen weiterverkauft, bleibt hingegen Distributor und trägt dann auch nicht die Herstellerpflichten — diese leichtere Rolle existiert also durchaus, nur nicht für diejenigen, die einen eigenen Namen darauf setzen. Diese Rollenverteilung folgt unmittelbar aus der Verordnung und gilt auf genau die gleiche Weise in allen siebenundzwanzig Mitgliedstaaten; was sich von Land zu Land unterscheidet, ist die Aufsichtsbehörde und die Sprache, in der die erforderlichen Informationen den Verbraucher erreichen müssen, nicht die Frage, ob jemand Hersteller ist.

Wo das in der Verordnung steht: Artikel 3 und 13

Artikel 3 der Verordnung (EU) 2023/988 definiert den Begriff des Herstellers, und Artikel 13 präzisiert, wann eine andere wirtschaftliche Akteur als der ursprüngliche Produzent dennoch als Hersteller angesehen wird — insbesondere beim Führen eines eigenen Namens oder Markenzeichens auf dem Produkt und bei einer wesentlichen Änderung desselben.